少子化帶動 親子樂園成百貨公司吸客新寵

少子化帶動 親子樂園成百貨公司吸客新寵

2015/9/4

百貨公司選擇增多,傳統的美妝、服飾已不足以吸引消費者上門,影城也成基本配備,求新求變之下,百貨業者除了改裝擴大餐飲,就是舉辦活動或展覽搶客。近來還衍生一種新趨勢,就是引進動輒百坪的大型室內親子遊樂園,吸引家長掏腰包帶著寶貝來玩。像甫開幕的台中新時代、林口昕境廣場、高雄新左營購物中心等皆引進親子樂園,甚至有百貨業者將整個樓層都交給親子園區業者經營,搶賺親子財。

信義全球資產整理臺灣各大室內親子遊樂園業者營業資料,發現幾乎北中南各大百貨都有樂園業者插旗,親子樂園本身也兼營手作、體能、律動等課程,除了引進親子樂園,也會帶入親子專門店,例如:親子攝影館、親子體操課程館等,目的就是將兒童市場衝到極限,因此暑假及假日期間,經常可見百貨親子樂園樓面人潮洶湧,業者笑呵呵,百貨公司更樂見人潮所帶來其他之於玩具、服飾及餐飲的收入。

京華城七樓的BabyBoss職業體驗城,是目前台灣百貨業者中規模最大的主題親子園區,營運短短三個月,就突破十萬人次湧入。策略上,2300坪的職業體驗城內容多元、有彈性,可以很快地變換遊戲,有效提高顧客再消費的意願,另外也可結合品牌廠商多元行銷。其餘比較主流的室內親子樂園面積大多集中在100~300坪,例如大魯閣旗下的遊戲愛樂園(yukids island),或是騎士堡、快樂小熊等。有些廠商也會依照高低年齡層分拆成兩個親子樂園,以吸引更多客群。

值得觀察的是,由於室內親子樂園需要大坪數空間,除了百貨公司外,不少業者也選擇在地區型量販店設點,像大魯閣旗下親子樂園品牌-遊戲愛樂園,就選擇了四家家樂福設點,且相較於設在百貨公司的分店,坪數與規模更大,可見為滿足現代的親子娛樂需求,親子樂園在地區型商圈同樣具有發展空間。

信義全球資產經理王維宏表示,百貨百家爭鳴的戰國時代來臨,競爭更趨激烈,如何做出差異化吸引人潮已成為生存重要課題,雖然親子樂園需要的樓地板面積大,坪效未必最佳,但是帶來有消費力的家長,小寶貝在樂園玩得開心,家長也樂於在百貨購物、吃飯,周邊效應可期,遂成為新興購物中心的吸客法寶。親子樂園目前以大台北地區14家居冠,中部和南部各約9家,中南部業者拓點空間較大,日前秀泰就宣布將在嘉義新建親子休閒商場。

 

國內知名親子樂園廠商

廠商名稱

家數

營業面積

經營集團

經營特色

Baby Boss

職業體驗館

2

2300坪

中保寶貝城

(中興保全集團)

打造擬真城市,有縮小版街道、公園、建築及各式迷你車輛,近50種行業與70個職業角色,是寓教娛樂的職業體驗學習樂園,另推出適合1~12歲兒童的600坪主題情境室內樂園Bon Bon City

騎士堡

8

100~600坪

騎士堡國際事業有限公司

體驗教育服務平台,過創新情境式的大型遊具,吸引12歲以下孩童參與遊戲以及體驗課程

遊戲愛樂園yukids island

14

100~400坪

大魯閣-創越股份有限公司

為日本 BLD東洋株式會社家授權台灣之加盟公司,具設施種類已超過60多種,遊具皆通過日本安全認證及專利申請。

飛奇兒室內親子樂園

2

100~200坪

愛現國際股份有限公司

原主打兒童體操課程,跨足親子樂園,並結合親子餐廳經營

快樂小熊

歡樂愛世界

5

100~300坪

快樂小熊有限公司

多樣式的小兒童健身房、趣味球池、花式管道溜滑梯、超大溜滑梯、大彈跳床、平衡木、單槓及多功能組合墊上運動...等。並在運動中心設置兒童課程館

POPA 主題樂園/POPA動畫親子館

3

100~300坪

奇樂多歡樂天地有限公司

台灣自有品牌動畫POPA Family結合親子場域,互動式投影遊戲館與手創館的複合式樂園

資料來源:信義全球資產彙整

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