繼農曆年前H&M風光開幕後,Forever21即將在ATT 4 FUN登場,而A&F也傳將落腳信義微風(A3)。快時尚展店計畫一波波,截自2015年止,歐、美、日六大時尚品牌已全數齊聚信義區。根據信義全球資產管理公司,彙整六大時尚品牌展店資訊發現,最早進入台灣市場的Uniqlo,目前以51家店、店面坪數最大超過1200坪,穩坐快時尚霸主寶座。而觀察快時尚品牌在台發展,包括進場時多以主牌帶副牌方式,並選擇信義區商場作為品牌旗艦店點,儼然成為國內商場快速集客、改裝升級的救命符。
信義全球資產管理公司觀察快時尚品牌來台發展及展店脈絡,發現了幾項特點:國外品牌集團多以「主牌帶副牌」的方式進入,也就是先以最為知名的主力品牌進入市場打先鋒,再漸次將集團其他副牌或系列品牌引入;一方面先以較知名的主力品牌進場試水溫,另外以主帶副的方式,為知名度較低的副牌展店、爭取櫃位時的談判籌碼。例如Inditex集團就先以ZARA打頭陣,再把更年輕的Pull & Bear、俐落典雅的Massimo Dutti和家居系列ZARA Home帶進來;Uniqlo也是站穩台灣市場後,再將強調流行、年輕的副牌GU引入。
其次,不管歐、美、日的快時尚品牌進入台灣市場,都以台北信義區的百貨商場作為旗艦大店據點,無疑使信義區成為快時尚品牌的近距離肉搏戰場。像Uniqlo最先在阪急開始,ZARA第一家店開在台北101,H&M台灣首發選在微風松高, GAP、GU、PAUL & BEAR則由ATT 4 FUN等站穩腳步,才各自依照品牌展店計畫,朝二、三線商圈如中和環球、板橋大遠百,或新興發展區域如桃園青埔,以及其他城市如台中、高雄等佈局。信義全球資產管理經理王維宏指出,信義區商圈集中,百貨之間卻又各自區隔化發展,原本就是本地消費族群和觀光客逛街的主要區域,不難觀察出品牌先在一級戰區卡位、強化品牌流行時尚形象,待爭取本地消費者認同、打出知名度後,再轉往其他商圈拓點的企圖。
最後,在百貨、購物中心到outlet遍地開花,如今已是零售商場的戰國時代,主打平價時尚、主要迎合年輕族群、集客力高的快時尚品牌,彷彿也成為各商場開新店,或面臨同業競爭,改版升級時的重要救援手。例如,除了信義區百貨的角力外,像為迎戰來勢汹汹的三井、華泰outlet,和原有對手大江購物中心的改裝動作,位於蘆竹南崁的台茂購物中心就斥資上億元大改造,更費心迎來ZARA,作為改裝後的秘密武器。
此外,王維宏表示,分別以ZARA和Uniqlo作為歐、日快時尚代表,觀察展店策略發現,雖然首波開店都以信義區百貨作為品牌經營台灣市場起點,但品牌其後在路邊店的選擇上卻大有不同:ZARA路邊店仍開在交通方便的地方,如忠孝統領商場的店點就正位於捷運出口,果然符合讓時尚能以更方便、效率的方式取得;而Uniqlo的大型路邊店,則主要集中在全台次級商圈,例如新莊IKEA附近,但為迎合家庭消費者的消費習慣,雖然路邊店位於郊區,仍選擇位於主要幹道旁,以及具備停車空間,可見得品牌展店策略仍需與主力客群消費習性緊緊相扣。
【六大快時尚品牌展店比較】
|
Uniqlo |
GAP |
H&M |
ZARA |
Pull & Bear |
GU |
進軍台灣時間 |
2010.10 |
2014.03 |
2015.02 |
2011.11 |
2013.11 |
2014.9 |
品牌個性 |
基本款、強調服裝機能性 |
美式休閒、輕鬆穿衣態度 |
流行、平價、永久時尚(鼓勵二手衣回收) |
快速時尚 |
ZARA同集團、休閒、舒適、個性街頭風格 |
Uniqlo副牌、時尚流行 |
族群 |
全族群 |
年輕族群 |
女性、年輕族群 |
年輕族群、上班族 |
年輕族群 |
18-30歲年輕族群 |
店點數量 |
51 |
7 |
1 |
7 |
1 |
2
|
現有店點分佈 |
北部28家 中部10家 南部10家 東部3家 |
ATT 4 FUN、龍門大廈(路邊店)、大葉高島屋、板橋大遠百、新竹Big City、台中台灣大道(路邊)、台中大遠百
|
微風松高店 |
台北101、忠孝統領、京站、中和環球、台中老虎城、高雄漢神、桃園大江購物中心 |
ATT 4 FUN
|
ATT 4 FUN、明曜百貨 |
2015展店計畫 (商圈) |
|
未定 |
■ 2015年計劃在印度、南非、台灣及秘魯等市場增加400家門市。 ■ 第二家新店落腳處,據聞包括微風A3或A10,以及NOVA台北站前店據聞都有可能 |
■ 2011年先占下一線商圈,2013年二波展店 ■ 預計今年在南紡夢時代展新店
|
|
|
坪數 |
450-1237坪 (阪急店450坪;明曜店1100坪;西門町1237坪) |
300 -500坪(阪急300多坪;ATT 4 FUN 500坪) |
877.25坪 |
400-1000坪 (101店700坪中和環球店630坪、統領店1000坪左右、台茂購物中心500坪) |
ATT 4 FUN店200坪左右 |
|
資料來源:各品牌網站、紡拓會、信義全球資產管理公司